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演繹人生美好嚮往《曼曼故事》深刻描繪親情再造共嗚與感動
關心客戶需求中華電信最新調查8成民眾最嚮往與家人的緊密情感

2014年7月,中華電信帶領台灣邁向4G新世代,提出「世界越快 心則慢」新主張,為4G行動網路服務的快速以及時間,賦予截然不同的新定義。中華電信4G是最多人的選擇,目前擁有逾300萬客戶,持續致力於滿足廣大客戶的需求;而為了洞悉現代社會中,民眾心中所嚮往的美好有哪些,特委託東方線上市調中心,針對全台受訪者進行問卷調查註1,發現8成民眾生活中最嚮往的美好,是與家人的情感聯繫,遠勝對事業與財富的追求。

今年,中華電信延續「世界越快心則慢」的4G主張,從《人生中最嚮往的美好》調查發現忙碌社會中民眾嚮往高度情感聯繫。因為在人生各階段面臨生活環境改變時刻,不論是畢業、就業、成家、退休,對未來既期待又有些不安,最需要親情的支持;中華電信全新4G形象廣告「曼曼故事」特別以父與女兩代情感連結為訴求,深刻描繪即將結婚的女兒,面對新生活的期待,與離開家、離開父親的不捨,透過4G行動網路得與家人保持緊密聯繫、保留珍貴記憶,將人生中的親情渴望動人呈現,讓中華電信4G品牌精神更深刻地進入消費者心中。

中華電信最新調查 8成民眾重視親情勝於追求財富
手機為人生各階段帶來不同的美好 行動娛樂、拉近距離不可或缺


中華電信為更了解消費者心中的嚮往,進行《人生中最嚮往的美好》調查發現,受訪者對於情感層面的嚮往最深,更勝於對事業及財富的追求;人生最「嚮往的美好」前三名,依序為:有近8成的民眾最嚮往家人間情感緊密聯繫(79.8%),其次是身體健康享長壽(75.4%)、第三則是和理想伴侶共組溫馨家庭(57.1%)。從調查中也觀察到,人與人之間的情感聯繫都是受訪者所重視的,但隨著人生從求學到退休階段,受訪者對於情感的嚮往從追求人際關係,轉為家人間的陪伴、更渴望親情的互相支持,可見隨著年紀的增長,家人所扮演的角色愈趨重要,情感緊密也更能讓人們感受到美好和滿足。

不僅如此,隨著智慧型手機與行動上網服務普及率的提升,滿足了人生各階段對不同美好的嚮往,在求學階段,民眾對於手機和行動通信服務的渴望相對較高,受訪者最嚮往能夠輕鬆學習,其中6成的受訪者希望能透過手機把學習變簡單(61.2%);在職場階段,最嚮往的美好包含「工作忙碌之餘能放鬆」,近9成受訪者希望能享受精彩的行動娛樂生活(89.5%),使用行動加值服務欣賞電影、演唱會,玩遊戲等,作為工作外放鬆的方式。而在退休階段,嚮往「緊密親情」者中,超過5成的民眾表示希望透過視訊/即時通訊,與孩子們維持緊密聯繫,拉近彼此間的距離。

中華電信最新4G形象廣告 重視消費者嚮往 引發共感

中華電信延續「世界越快心則慢」帶給消費者新的時間意涵,持續從多面向觀察、深究,發現更多消費者間共同嚮往的美好。今天,中華電信推出新一波4G形象廣告,將中華電信如何在生活中持續實踐人們所嚮往的美好感動予以呈現,希望能透過廣告的演繹引發消費者共鳴,將感動深植人心。

最新廣告中,即將結婚的女兒,在邁向人生下一階段之際,有著對未來新生活的嚮往,卻也因即將離開家、離開父親而感到不捨與不安;就像面臨人生新起點時的心境,這一刻,最嚮往的就是親人的支持與陪伴,即時的聯繫、不時地分享、將珍貴記憶隨手保存。而這隨時隨地都能與最重要的親人保持聯繫的美好,也充份展現出中華電信4G在消費者實踐美好嚮往中扮演的重要角色;以4G快速實踐心中的嚮往,慢慢享受生活的美好。中華電信「世界越快心則慢」最新4G形象廣告,將於8月28日晚間六點後於電視播出,完整版的「曼曼故事」也將同步於YouTube播出,民眾可至YouTube訂閱【中華電信4G】頻道,搶看最動人的美好時刻。


中華電信最新4G形象廣告,104年8月28日晚間6點YouTube同步播出
https://www.youtube.com/emome4G


註1調查期間:2015第三季,針對全台18歲以上、有使用手機的民眾進行網路問卷調查;有效樣本數為800份,在95%信心水準之下,抽樣誤差為正負3.5%。

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